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北京中農(nóng)富通園藝有限公司（簡(jiǎn)稱中農(nóng)富通）是農(nóng)業(yè)高科技服務(wù)企業(yè)和國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)，擁有近千名高學(xué)歷、高素質(zhì)、實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)豐富的一線人才組成的團(tuán)隊(duì)，和1000余位來(lái)自國(guó)內(nèi)外知名科研院校的資深專家，多次承擔(dān)并榮獲多項(xiàng)國(guó)家重大攻關(guān)課題獎(jiǎng)項(xiàng)。中農(nóng)富通總部位于北京，已在四川、山西、山東、廣西、河南、河北、安徽、江蘇等地設(shè)立了分支機(jī)構(gòu)。四川中農(nóng)富通科技有限公司（簡(jiǎn)稱四川中農(nóng)富通）隸屬于北京中農(nóng)富通園藝有限公司，作為中農(nóng)富通旗下全資子公司，四川中農(nóng)富通面向西部地區(qū)開(kāi)展包括市縣鄉(xiāng)村振興發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃、縣域農(nóng)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展規(guī)劃、農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)/示范園規(guī)劃農(nóng)業(yè)園區(qū)規(guī)劃設(shè)計(jì)等領(lǐng)域的研究與規(guī)劃等多種類型的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)高科技服務(wù)，致力于打造西部地區(qū)農(nóng)業(yè)高科技服務(wù)綜合開(kāi)放式平臺(tái)。

全鏈條服務(wù) Whole chain service

在區(qū)域發(fā)展和鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)層面，開(kāi)展頂層設(shè)計(jì)，研究謀劃發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)、農(nóng)業(yè)地產(chǎn)、主體農(nóng)業(yè)度假區(qū)、農(nóng)業(yè)文旅商綜合體、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)新區(qū)（新城）、特色小城鎮(zhèn)等大型農(nóng)業(yè)項(xiàng)目提供戰(zhàn)略策劃、發(fā)展規(guī)劃、區(qū)域經(jīng)濟(jì)與園區(qū)總體策劃、品牌與形象策劃、概念性規(guī)劃、全過(guò)程項(xiàng)目管理咨詢等服務(wù)內(nèi)容。

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北京中農(nóng)富通園藝有限公司（簡(jiǎn)稱中農(nóng)富通）始終堅(jiān)持國(guó)家戰(zhàn)略，秉承“聚世界一流農(nóng)業(yè)人才、建國(guó)際優(yōu)秀推廣平臺(tái)”的發(fā)展愿景，整合人才科技資源，為政府、企業(yè)等提供鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目策劃、規(guī)劃設(shè)計(jì)、工程建造、科技推廣、運(yùn)營(yíng)管理、農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接等多元化、全方位、一攬子服務(wù)，可做到“交鑰匙”的精品工程，項(xiàng)目覆蓋全國(guó)，得到社會(huì)廣泛好評(píng)。

集團(tuán)機(jī)構(gòu) Group organization

全國(guó)首個(gè)省級(jí)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌發(fā)展模式解析

作者：

發(fā)布：2023-03-13 14:15:42

閱讀：105

納入新華社“民族品牌工程”

入選《2022鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興典型案例》

榮登2022消費(fèi)者喜愛(ài)的中國(guó)品牌TOP100榜單

......

品牌名稱：甘味

發(fā)布時(shí)間：2019年11月15日

提報(bào)部門：甘肅地道甘味品牌運(yùn)營(yíng)管理有限公司

保護(hù)范圍：甘肅省全域

品牌形象

“甘味”內(nèi)涵豐富：第一，“甘”代表甘肅，“甘味”表明是甘肅的農(nóng)產(chǎn)品；第二，“甘”有甜的意思，“甘味”寓意味道甜美；第三，在中醫(yī)上，甘味具有補(bǔ)益、和中、緩急等含義，寓意甘肅農(nóng)產(chǎn)品具有保健養(yǎng)生功效；第四，甘肅晝夜溫差大，農(nóng)產(chǎn)品干物質(zhì)積累多，“甘”同“干”諧音；第五，“甘味”還是純正實(shí)在的代名詞，表明甘肅農(nóng)產(chǎn)品貨真價(jià)實(shí)、味道醇厚。

發(fā)展模式解析

01 如何調(diào)節(jié)單品類區(qū)域品牌與多品類區(qū)域品牌的關(guān)系？

農(nóng)業(yè)品牌在我國(guó)尚屬新生事物，全國(guó)各地建設(shè)農(nóng)業(yè)品牌熱情高漲。但值得關(guān)注的是，在品牌建設(shè)基本理論和方法研究上尚存在一些爭(zhēng)議，尤其是針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，在品牌的命名和產(chǎn)品涵蓋范圍上百花齊放，既有“柞水木耳”“大同黃花”“淮安大米”“陽(yáng)澄湖大閘蟹”等單品類區(qū)域公用品牌，也有“甘味”這種多品類區(qū)域公用品牌。

區(qū)域公用品牌到底該如何發(fā)展？

“甘味”探索出了開(kāi)放、包容的發(fā)展模式：以“甘味”品牌為引領(lǐng)、以地方公用品牌為支撐、以企業(yè)商標(biāo)為根本，即“省級(jí)'甘味'公用品牌+市縣區(qū)域公用品牌+企業(yè)商標(biāo)品牌”三級(jí)建設(shè)體系。

對(duì)甘肅這樣一個(gè)特色農(nóng)業(yè)大省，優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品眾多，如何通過(guò)品牌打造，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)，成為全省產(chǎn)業(yè)發(fā)展中非常關(guān)鍵的一個(gè)環(huán)節(jié)。

“十個(gè)品牌記不住，一個(gè)品牌能叫響”，“甘味”品牌的創(chuàng)建，開(kāi)啟了甘肅省全省特色農(nóng)產(chǎn)品組團(tuán)闖天下的新征程，擰成一股繩，一個(gè)聲音談價(jià)格，同步使用“甘味”標(biāo)識(shí)、同步宣傳“甘味”品牌、同步講好“甘味”故事。“厚道甘肅地道甘味”，“甘味”在終端市場(chǎng)和消費(fèi)者中漸漸形成了良好口碑，促進(jìn)了甘肅省特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展和農(nóng)民增收。

對(duì)照“甘味”的品牌建設(shè)思路，是要優(yōu)中選優(yōu)，要能最大程度展示、推介地方優(yōu)勢(shì)特色農(nóng)產(chǎn)品，品牌準(zhǔn)入門檻甚至要高于單品類區(qū)域公用品牌。還需要注意的是，不管是單品類還是多品類，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌必須能注冊(cè)，要對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行有效的法律保護(hù)，這是基本底線。

從另一個(gè)角度講，區(qū)域公用品牌姓“公”，類似“甘味”這樣的區(qū)域公用品牌，是從更高層級(jí)進(jìn)行品牌背書(shū)，為更多人謀利益求發(fā)展。為了推動(dòng)“甘味”品牌建設(shè)，省級(jí)層面建立了省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳主要負(fù)責(zé)同志任召集人，各相關(guān)部門負(fù)責(zé)同志為成員的“甘味”品牌建設(shè)聯(lián)席會(huì)議制度，省市場(chǎng)監(jiān)督管理局將“甘味”商標(biāo)注冊(cè)及保護(hù)作為甘肅省商標(biāo)品牌戰(zhàn)略“一號(hào)工程”加以推進(jìn)；市縣、部門依規(guī)建制，上下聯(lián)動(dòng)、左右協(xié)調(diào)。

這種品牌效應(yīng)、影響力是要高于蘭州百合、岷縣當(dāng)歸等單一品牌的，更利于打造。

02 農(nóng)業(yè)品牌與旅游品牌該如何協(xié)調(diào)發(fā)展？

在全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興進(jìn)程中，品牌成為第一要素，發(fā)揮著強(qiáng)大的引領(lǐng)、示范效應(yīng)。區(qū)域公用品牌代表的是整個(gè)區(qū)域，以銷售農(nóng)產(chǎn)品為根本出發(fā)點(diǎn)，若能發(fā)揮更大的輻射效應(yīng)，帶動(dòng)整個(gè)地域一產(chǎn)、二產(chǎn)、三產(chǎn)的融合發(fā)展，品牌建設(shè)就更有成效。

甘肅省正是意識(shí)到了這一點(diǎn)，拓展“甘味”品牌邊界，嘗試把“甘味”特色農(nóng)產(chǎn)品打造成為甘肅文化旅游品牌商品，貫通產(chǎn)加銷、融合農(nóng)文旅。

甘肅省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、省文化和旅游廳聯(lián)合開(kāi)展了“甘味”旅游產(chǎn)品征集活動(dòng)，經(jīng)過(guò)層層篩選和專家推薦，首批遴選了手撕牦牛肉等旅游休閑食品、酸辣粉等旅游方便食品、橄欖油等旅游調(diào)味品、苦蕎茶等旅游茶品、花牛蘋果汁等旅游沖調(diào)品和水飲品、百合等“甘味”有禮農(nóng)特產(chǎn)品等6個(gè)大類、共50種“甘味”旅游產(chǎn)品。

入選的“甘味”旅游產(chǎn)品，將為廣大來(lái)甘游客帶來(lái)舌尖上的享受，暢享體驗(yàn)游在甘肅、吃在甘肅、樂(lè)在甘肅。

作為“甘味”品牌的推廣運(yùn)營(yíng)主體，甘肅農(nóng)墾集團(tuán)還聯(lián)合新華網(wǎng)甘肅分公司、甘肅省農(nóng)業(yè)扶貧產(chǎn)業(yè)產(chǎn)銷協(xié)會(huì)組建了“甘味”品牌中心，全面推進(jìn)“甘味”品牌推廣運(yùn)營(yíng)體系建設(shè)。

“甘味”品牌中心是展示甘味形象、傳播甘味文化、體驗(yàn)甘味美味的一站式綜合性平臺(tái)。一樓為展示展銷區(qū)，展有首批入駐300家甘味品牌企業(yè)的2000多種農(nóng)產(chǎn)品；二樓為體驗(yàn)品鑒區(qū)，設(shè)有甘味大數(shù)據(jù)中心、甘味沉浸式直播間、甘味廚房以及農(nóng)耕文化、科普、文創(chuàng)展示區(qū)等，可實(shí)現(xiàn)裸眼3D視頻播放、4折幕沉浸式體驗(yàn)、數(shù)字全息3D展示等，通過(guò)現(xiàn)代科技技術(shù)呈現(xiàn)悠久的農(nóng)耕文明成果和甘味農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)特色。

“甘味”實(shí)現(xiàn)了農(nóng)業(yè)品牌與旅游品牌的融合發(fā)展、破圈發(fā)展。在元一智庫(kù)品牌理論中，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)的核心價(jià)值是給本地人幸福，給外地人驚喜。一個(gè)區(qū)域公用品牌的打造，讓優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品賣出溢價(jià)，同時(shí)帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，本地人有錢賺、外地人愿意來(lái)，毋庸置疑，這樣的品牌建設(shè)是有效的。

把握方向——以農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈為抓手，以園區(qū)為載體的農(nóng)業(yè)發(fā)展思路

鄉(xiāng)村振興 | 中央明令禁止的15個(gè)雷區(qū)及鼓勵(lì)的4大“落地性模式”

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